دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی الکترونیک چیست ؟

سایت HubSpot که از سایت‌های معتبر در حوزه بازاریابی دیجیتال و استراتژی محتوا محسوب می‌شود.  دیجیتال مارکتینگ  را به عنوان چتر مفهومی معرفی کرده است.

بازاریابی دیجیتال یعنی استفاده از ابزارهای موجود در اینترنت و دنیای دیجیتال برای بازاریابی خدمات و محصولات.

بازاریابی دیجیتال  فقط محدود به کسب و کارهای آنلاین نمی شود بلکه خیلی از کسب و کارهای سنتی هم هستند که از طریق تبلیغات دیجیتال سعی دارند تا خدمات خود را به مشتریان احتمالی خود معرفی کنند.

Digital Marketing دهه هاست که وجود داشته است و تنها شامل بازایابی محتوا، تبلیغات گوگل و شبکه های اجتماعی نمی شود. دیجیتال مارکتینگ هم به شکل آنلاین و هم به شکل آفلاین قابل انجام است.

تاریخچه دیجیتال مارکتینگ  به سال  1986 بازمیگردد ،دقیقا زمانی که گولیلمو مارکونی مخترع رادیو در اولین پخش زنده دنیا را متحول کرد .

پخش رادیویی اجرای یک مراسم اپرا در ساختمان متروپولیتن نیویورک اتفاق افتاد که پس از آن مردم شروع  به خرید بلیط نمایش کردند .

این مثالی بود از بازاریابی دیجیتال  بدون نیاز به اینترنت …

اهداف دیجیتال مارکتینگ

• میزان فروش
• واحدهای فروخته شده
• سهم بازار
• ترکیب محصولات یا خدمات
• نرخ بازگشت سرمایه در هزینه های تبلیغات
• سطح آگاهی از برند
• توان روابط عمومی
• تعداد مشتریان جدید /ارتباطات جدید
• سهم شرکت در کسب و کار مشتری
• نرخ تبدیل فروش

برای ساخت برند و رشد مخاطب آنلاین باید میزان دیده شدن وب سایت در جستجوی ارگانیک را افزایش دهیم که این فرآیند به طور خلاصه در تصویر زیر نمایش داده شده است .

Digital Marketing

مزایا و معایب  دیجیتال مارکتینگ

• نتایج قابل اندازه گیری:امکان گزارش گیری دقیق از تعداد مشاهده آگهی یا بیلبورد توسط مردم
• انعطاف پذیری :ارسال پیام های بازاریابی برای اشخاص متناسب با علاقه و ترجیحات آنان
• کاهش موانع برای ورود:هزینه های مناسب در مقایسه با بازاریابی سنتی
• دستیابی به مخاطبان بزرگتر :امکان دسترسی به مخاطبان بین المللی از طریق رسانه های موثر
• بهینه سازی آسان :شناسایی مشکل و یا نقطه ضعف عملکردتان و در نهایت تغییر آسان آن
• نرخ بالاتر جلب مشتری :جلب مشتری به صورت آنلاین تنها با چند کلیک بدون نیاز به حضور مشتری در فروشگاه

معایب این بازاریابی عبارتند از :

• عدم توانایی کنترل دنیای دیجیتال مارکتینگ.
• اختلال در برنامه کاری در صورت قطع شدن سیستم.
• نگرانی در تامین امنیت مورد نیاز به‌علت قابل لامس نبودن اطلاعات و نحوه انتقال اطلاعات.
• مشکلات و هزینه‌های به روز بودن با فناوری‌های که هر روز در حال پیشرفت‌اند.
• سخت اعتماد کردن کاربران به دنیای دیجیتال مارکتینگبه علت قابل لامس نبودن آن.

ابزارها و تکنیک های دیجیتال مارکتینگ کدامند ؟

• بازاریابی با استفاده از موتورهای جستجو
• بازاریابی درونگرا یا جاذبه ای
• بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو (سئو)
• بازاریابی شبکه های اجتماعی
• بازاریابی محتوا
• تبلیغات براساس کلیک(ppc)
• بازاریابی موبایلی
• بازاریابی ایمیلی
• بازاریابی چریکی
• بازرایابی ویروسی
• تبلیغات پیامکی
• تبلیغات بنری
• بازاریابی از طریق همکاری در فروش
• تولید محتوا

دو ابزار رایگان دیجیتال مارکتنیگ کدامند؟

1- گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

• میزان بازدید از وب سایت شما چگونه بوده است.
• از میان بازدیدکنندگان چند درصد کاربران جدید بوده اند و چند درصد قبلاً به وب سایت شما سر زده اند.
• بیشترین و کمترین بازدیدها مربوط به کدام صفحه ها بوده است.
• میانگین زمانی کاربران، هنگامی که از وب سایت شما استفاده می کنند چقدر است.
• نرخ تبدیل در وب سایت شما چند درصد است.
• اطلاعات رفتاری کاربران به چه صورت است.
• کدام مطالب مورد توجه کاربران قرار گرفته است.
• روش جذب کاربر چگونه بوده است و کاربر از چه طریقی به وب سایت شما وارد شده است.

2- Google Search Console(وبمستر تولز)

• معرفی نقشه سایت به گوگل
• اطمینان از دسترسی گوگل و ایندکس شدن توسط گوگل
• اولویت بندی نمایش مطالب توسط گوگل و همچنین حذف مطالبی که نمی خواهید در نتایج گوگل نمایش داده شود.
• برطرف ساختن لینک های اسپم
• بررسی نمودن اینکه چطور موتور جستجوی گوگل سایت شما را می بیند.
• سایت هایی که به شما لینک زده اند.
• کدام کلمات کلیدی ترافیک بیشتری نسبت به سایر کلمات به سمت سایت شما هدایت می کند.
• بررسی رسپانسیو بودن سایت در موبایل و تبلت